Radiohead on-line

Povestea celui de-al saptelea album al celor de la Radiohead va ramane pentru totdeauna in memoria internautilor. Este primul album al unei formatii importante lansat 100% online. Radiohead a decis ca nu va mai plati companiilor de inregistrare si a ales sa isi vanda ultimul album direct pe net. Au fost si alte formatii care si-au lansat albumele online, dar nici una de anvergura celor de la Radiohead si nici una nu a facut-o in modul in care au facut-o acestia: au lasat clientii sa decida cat vor sa plateasca pentru aducerea albumului pe calculatorul propriu. Albumul a fost lansat in data de 10 octombrie. In cele patru saptamani care au trecut de atunci pana in prezent site-ul a avut peste un milion doua sute de mii de vizitatori. Firmele de supraveghere online nu au spus cati din acesti 1.2 milioane de utilizatori au downloadat albumul, dar spun ca doar 38% din cei care downloadeaza albumul aleg sa si plateasca pentru el. Cele 10 piese ale albumului in Rainbows sunt evaluate de clientii platitori in medie la 6 dolari. Clientii americani sunt cei mai generosi platind, in medie, 8.05 dolari comparativ cu cei din afara Statelor Unite care au platit 4.64 dolari. Din cei care au platit, cel mai mare procentaj (17%) a platit mai putin de 4 dolari. 12% au ales sa plateasca intre 8 si 12 dolari. Specialistii din industrie afirma ca doar formatii consacrate cum sunt cei de la Radiohead isi permit sa isi lanseze un album nou astfel. Formatiile mari, cu milioane de fani pot sa aiba si profit din astfel de lansari. O formatie mica care vrea sa se lanseze nu ar avea nicio sansa sa o faca online. Analistii spun ca de fapt cei de la Radiohead fac mai multi bani astfel decat daca si-ar fi vandut albumul printr-o companie de inregistrari. Un disc lansat de o companie de inregistrari s-ar vinde catre client cu aproximativ 17 dolari, iar formatia ar primi pentru fiecare disc vandut in jur de 1.5 dolari. Deci la 1.2 milioane de discuri Radiohead ar fi primit 1.8 milioane de dolari. Daca din cei 1.2 milioane de vizitatori doar aprovimativ 40% au platit o medie de 6 dolari pe album inseamna ca cei de la Radiohead au primit 2.88 milioane de dolari, cu mai mult de un milion decat daca ar fi vandut printr-o companie de inregistrare. Cei de la Radiohead nu au facut inca niciun comentariu asupra cifrelor vehiculate, dar e interesant de observat daca un alt nume important va urma aceeasi strategie de vanzare.